项目地区： 美国

推广产品： 英语都市情感类短剧 H5

项目背景

随着美国短剧市场竞争加剧，越来越多头部厂商开始重点布局网页端，通过 H5 承接用户付费，降低应用商店平台抽成对收入的影响。

客户希望围绕欧美用户偏好的短剧题材与内容类型，提升广告获客效率，并进一步优化用户付费率与长期留存。

解决方案

结合欧美地区用户的观剧偏好，持续测试人物关系、情感冲突、身份反转、剧情悬念等不同内容方向，制作多版本广告素材，筛选更具吸引力和付费潜力的剧情切入点。

投放采用“素材测试—付费优化—持续扩量”的策略，根据用户进入 H5 后的付费率、用户价值及 ROAS 表现动态调整预算与素材方向，并持续迭代剧情内容和投放策略，提升付费转化及用户留存。

项目成果

首次付费用户获取成本较首月降低 22%

新增用户 7 日 ROAS 较首月提升 28%

持续优化欧美用户偏好的内容方向，提升 H5 端付费转化与用户留存表现